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Netflix在原创影视上的巨大成功，促使全球大量的互联网公司纷纷投身影视原创当中，苹果官方也已经证实将进入原创影视领域。而据外媒最新消息，苹果正在招募一名负责人，全面统领公司的原创影视计划。
5月16日，美国权威的科技新闻网站The Information引述知情人士报道了这一消息。消息人士称，近来，苹果一直在四处搜寻合适的人选，全面负责实施原创影视战略。
一位消息人士称，今年初，苹果高管曾经和美国知名收费影视频道HBO之前负责内容事务的高管罗巴多(Michael Lombardo)接触，表明罗巴多是苹果看重的负责原创视频的人选之一，但是目前是否已经敲定了罗巴多，尚无法证实。
和苹果诸多的硬件新产品不同，苹果进入原创影视计划的消息，已经得到了官方和高层的证实，只不过具体实施的细节和商业模式，目前苹果本身也没有敲定。
The Information评论指出，从搜寻一名原创视频负责人的动作来看，苹果对于原创影视计划十分重视。
苹果已经确定了第一批原创视频计划，其中包括和移动软件有关的真人秀“应用星球”(Planet of the Apps)，以及采购知名节目版权的“Carpool Karaoke”(名人明星在车内唱卡拉OK)，不过对于苹果的原创视频下一步如何推行，美国好莱坞业内人士也是一团雾水。
之前，苹果多位高管曾经表示，苹果的原创视频计划并不会像Netflix和亚马逊那样，投入巨资打造优秀的电影和电视剧，苹果更多是一种“小打小闹”，即主要投资制作和音乐、流行文化有关的影视节目。
另外，苹果也不准备推出包月收费的版权视频服务，而是把原创影视内容整合到苹果音乐客户端中，借助这些视频提升音乐流媒体服务的吸引力，促使更多的消费者来注册苹果音乐的会员。
目前，苹果音乐已经成为苹果最成功的服务业务之一，用户每月支付10美元，可以不限量欣赏三四千万首歌曲。之前，苹果宣布这一服务的会员已经超过了2000万人，意味着苹果每月旱涝保收两亿美元。在几乎全部硬件销售下滑的大背景下，这样稳定的服务业务收入对于苹果显得更加重要。
目前，苹果有两位高管涉足了原创影视计划，一位是苹果负责互联网服务业务的高级副总裁艾迪库，这名高管过去屡屡和好莱坞、唱片行业进行会谈。另外一名高管是负责苹果音乐产品的高管艾欧文(Jimmy Iovine)，此人为美国知名音乐人，在苹果收购Beats电子公司之后，艾欧文加盟了苹果。
迄今为止，苹果原创影视计划主要以投资、收购版权为主，并未直接进入到作品的创意、拍摄当中。早前，艾迪库在接受媒体采访时透露，苹果如今会接到好莱坞大量制作机构推广的影视作品和投资邀请，不过苹果较为谨慎，只会根据自身确定的内容方向予以投资，即包括音乐在内的流行文化主题。
另外，苹果之前还曾经投资了音乐领域的作品，名为《Vital Signs》，其中苹果音乐另外一位负责人Dr. Dre将参加表演。
综合多方消息，苹果目前正在和好莱坞密切接触，其中包括招募优秀的制片人推出高质量的原创作品，就在上个月，媒体还报道苹果曾经和美国Imagine娱乐公司接触，希望获得对方作品的发行权，或是直接收购作品版权。
今年一月份，苹果首席执行官库克也谈到了苹果的原创视频计划，他表示苹果“刚刚试水”，将会采取一边做一边学习的稳妥态度。
据悉，苹果的原创影视计划进展比较缓慢，迄今为止，苹果没有明确的发展战略，也没有全面负责业务的一把手高管，这也阻碍了好莱坞、美国电视媒体和苹果的合作。
需要指出的是，苹果高管所谈到的原创视频商业模式，在美国乃至全球比较罕见，是否可行仍然存在问号。以亚马逊为例，亚马逊过去投资制作了大量的原创影视作品，免费提供给包邮会员(Prime业务)观看，亚马逊也是希望利用优质影视作品，鼓励消费者注册包邮会员。然而，包邮会员的年费，显然难以弥补亚马逊在影视创作方面的巨大投资。
随后，亚马逊改变了战略，效仿Netflix模式推出了独立的收费视频服务，每月收取9美元。亚马逊也开始在全球拓展其收费视频服务，将影视原创作品的投资回报最大化。
